Targeting – was bedeutet das?

Targeting bezeichnet im Online- und Performance-Marketing die gezielte Ansprache einer definierten Zielgruppe.
Dabei werden Nutzer anhand von Daten, Interessen, Verhalten oder Standort ausgewählt, um passende Inhalte oder Werbung auszuspielen.

Das Ziel ist, Streuverluste zu vermeiden, die Relevanz von Kampagnen zu steigern und dadurch Conversion-Raten und ROI zu verbessern.
Formen von Targeting sind zum Beispiel:

• Demografisches Targeting (Alter, Geschlecht, Einkommen)

• Geografisches Targeting (Region, Stadt, Land)

• Verhaltensbasiertes Targeting (Surfverhalten, Kaufabsichten)

• Kontextuelles Targeting (Umfeld oder Thema der Website)

Beispiel:

Ein Outdoor-Shop schaltet Werbung nur für Nutzer, die sich kürzlich über Wanderschuhe informiert haben und in der Schweiz leben.
Diese gezielte Ansprache nennt man Targeting – sie erhöht die Relevanz und spart Werbebudget.

Targeting gehört zum Themenfeld Künstliche Intelligenz
und wird häufig im Zusammenhang mit Generativer KI und Machine Learning genannt.

Mehr Definitionen diesbzgl. finden Sie im
AZ-COM Glossar zur KI & Generative AI.
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