Positionierung – was bedeutet das?

Positionierung beschreibt, wie sich eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen im Markt und im Bewusstsein der Zielgruppe abhebt. Sie zeigt, welchen einzigartigen Wert oder Nutzen ein Angebot bietet – im Vergleich zu Wettbewerbern.

Im digitalen Marketing geht es darum, eine klare Markenidentität und Botschaft zu schaffen, die über SEO, Content, Design und Kommunikation konsequent vermittelt wird. Eine starke Positionierung sorgt dafür, dass eine Marke wiedererkannt, bevorzugt und mit bestimmten Werten assoziiert wird.

Beispiel:

Eine nachhaltige Schuhmarke positioniert sich als „umweltfreundliche Alternative zu grossen Sportmarken“. Sie kommuniziert dies durch Storytelling, Design, Materialien und Keywords wie „nachhaltige Sneaker Schweiz“ – so wird ihre Positionierung auch in Suchmaschinen sichtbar.

Positionierung gehört zum Themenfeld Künstliche Intelligenz
und wird häufig im Zusammenhang mit Generativer KI und Machine Learning genannt.

Mehr Definitionen diesbzgl. finden Sie im
AZ-COM Glossar zur KI & Generative AI.
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